UNIVERSIDAD-EMPRESA

IVF Spain y la Universidad de Alicante crean la Cátedra Human Fertility, mientras que la Universitat Politècnica de València y HEINEKEN España diseñan una cátedra centrada en el ámbito de las nuevas tecnologías y neurociencias aplicadas a la comunicación, distribución y consumo.

AUTOR: UA/UPV

El rector de la Universidad de Alicante, Manuel Palomar y el director general de In Vitro Fertilisation Spain, IVF Spain, Jon Aizpura, han firmado el convenio específico de creación de la Cátedra Human Fertility. Según ha apuntado Palomar en el acto, celebrado en el despacho rectoral, la nueva cátedra está llamada a ser “un núcleo de reflexión, debate e investigación en el campo de la fertilidad humana”, así como “sobre los retos a los que se enfrentan la sociedad y la ciencia ante los avances que se van produciendo en esta materia”. Aizpura ha comentado que a través de la Cátedra “se van a desarrollar programas formativos y tareas de investigación y divulgación que contribuyan a mejorar la formación y conocimientos en esta materia”.

 

El objeto de las Cátedras universitarias es crear alianzas con empresas que contribuyan a cubrir las expectativas y las necesidades científicas, investigadoras y formativas de ambas partes. La Universidad de Alicante cuenta en estos momentos con otras seis cátedras que abarcan distintos campos del saber: la Cátedra Empresa Familiar, que este año celebra su décimo aniversario; la Bancaja Jóvenes Emprendedores, la Cátedra Jane Goodall para el estudio del medio; la Cátedra Telefónica para la aplicación de Tecnologías del Lenguaje Humano, la Catedra de Estudios Turísticos Pedro Zaragoza Orts y la Cátedra Prosegur sobre la gestión del talento en las organizaciones.

El primer paso para la puesta en marcha de esta nueva Cátedra será conformar una comisión mixta de seguimiento y sacar la convocatoria para la elección de la dirección académica. La firma del convenio ha estado respaldada por la presencia de las vicerrectoras de Investigación, Desarrollo e Innovación, Amparo Navarro, la de Estudios, Formación y Calidad, Cecilia Gómez y la de Estudiantes, Nuria Grané. Además, han asistido el Decano en funciones de la facultad de Ciencias, David Guijarro, la Secretaria General, Aránzazu Calzada y el vicesecretario general, Salvador Palazón. Por parte de IVF Spain se han desplazado hasta el Campus, además del director, su gerente en Alicante, Rosa Parrado, y la doctora Isabel Moragues, embrióloga y directora del Laboratorio de fecundación “In Vitro”.
 

Cátedra Heineken España

 

La Cátedra Heineken España de la UPV se centrará en el desarrollo de actividades de formación, divulgación, transferencia de conocimiento e I+D en el ámbito de las nuevas tecnologías y neurociencias aplicadas a la comunicación, distribución y consumo. Así, la UPV y HEINEKEN España colaborarán en másteres y otras actividades docentes, la puesta en marcha de becas y premios a proyectos fin de carreras, la realización de jornadas de divulgación técnica, tecnológica y artística o el desarrollo conjunto de trabajos de investigación, entre otras muchas acciones. Todas ellas serán coordinadas por el Laboratorio LabHuman del Instituto I3BH de la Universitat Politècnica de València.

 

Según ha apuntado Mariano Alcañiz, director de LabHuman-I3BH, es la primera cátedra a nivel europeo centrada en el uso de las neurociencias y nuevas tecnologías aplicadas al marketing. Ya se ha definido con HEINEKEN España un primer borrador de actividades de I+D que se van a realizar en el año 2013.

 

Para el desarrollo de las actividades, la UPV pone a disposición las instalaciones del Laboratorio europeo de neuromarketing immersivo, único a nivel internacional. Dicho laboratorio permite estudiar con sumo detalle el comportamiento de un consumidor ante un producto o una experiencia de compra/uso. Para ello, se diseñan entornos virtuales que permiten obtener una réplica exacta de alto realismo de los ambientes en los que el consumidor normalmente interacciona en la vida real. “En estos entornos el usuario interacciona como lo haría en la vida real, pero con la ventaja de poder estudiar con detalle todas sus reacciones emocionales ante cambios del producto (colores, formas, olores, ambientes, etc..)”, ha apuntado Mariano Alcañiz.

 

Jorge Paradela, director de Relaciones Institucionales de HEINEKEN España, ha destacado “que esta cátedra refuerza el compromiso de la compañía con la innovación a través del apoyo a la Universidad y a la investigación”. Está cátedra supone un hito muy importante en la investigación del uso de las neurociencias para el estudio del comportamiento de consumidores, “y es una clara apuesta de HEINEKEN España por el uso del I+D+i para la mejora de sus productos y servicios de cara a aumentar la satisfacción de sus clientes. Heineken España se distingue por ir por delante en el uso y aplicación de las nuevas tecnologías y las neurociencias en el campo del marketing nos ofrecen ahora una oportunidad para ofrecer mejores productos y servicios al consumidor”, ha señalado Jorge Paradela.